台传媒记者单露娟

千年台州府，满街文化人。

近年来，临海市通过落地“年轻态”群众文化活动，把古城变成古今交汇、新老共存、文旅相融的文化阵地，为探索群众文化工作新路径提供“古城文化样板”。

打破传统，制造文旅融合“新亮点”

挑着扁担的卖货郎、拿着剪刀的老裁缝、端着豆腐的农家阿嫂……刚刚过去的“五一”假期，台州府城再次被点燃。伴随台州府“三十六行”巡游队伍，一幅饱含市井气息、烟火味道的临海民俗风情画卷徐徐打开。游客一路纷纷叫好、拍照留念。

基于文旅融合这个有效载体，临海打破依托舞台、剧场等开展群众文化活动的固有观念，将高颜值、沉浸式的文化活动植入到旅游场景，产生导流属性，吸引更多年轻人增加游览和观赏的体验度与参与度。

台州府城文化旅游区，是临海的核心旅游区块。依托此资源，临海打造了一系列极具特色的“年轻态”群众文化活动：江南长城下读首诗、瓮城内举办电音派对、巾山脚下唱响《中国好声音》全国海选临海赛区总决赛、宋韵市集、台州府城的咖啡文化节……

这些活动令台州府城名声大噪。2022年中央电视台跨年晚会走出北京，第一次把主会场放在了临海的台州府城。

此外，临海还制造山野爆款，激活乡村爆点。“我们把文艺元素植入乡村日常，通过艺术思维重塑乡村文化资源的价值，在开阔村民发展思路的同时，也把年轻人吸引到乡村。”临海市文化馆馆长陈黎介绍。

比如在尤溪镇竹家山村举办乡野音乐会，结合当地随处可见的毛竹，在古宅前用木条、毛竹创作装置艺术；在稻谷成熟的季节，策划“去桃渚，躺平！”活动，利用近千亩稻田和打卡装置点，将年轻人和孩子吸引到乡村，体验乡村露营生活。

为了可以更多地开展“年轻态”群众文化活动，临海将废弃已久的老建筑修建成公共文化空间：紫阳街的空院子、台州中学废弃校办工厂、空置的台州印刷厂，都因为植入装置艺术展、诗歌、乐队活动等“年轻态”群众文化活动，吸引无数文艺青年前来打卡。

数字赋能，拓展文化传播“新空间”

移动互联网时代，提升年轻人的文化活动参与热情，必须创新传播方式，从而提升群众文化活动的影响力。

近年来，临海市以数字文化领域为主要发展方向，利用“互联网+”，打造出一系列文旅融合场景体验项目。比如利用全息投影、MR交互感知等技术，重点结合府城历史文化元素——戚继光文化、浙东唐诗之路枢纽地、宋韵文化等，打造“文化+剧本”数字化夜游体验观光新业态、“文化+游戏”数字化夜游互动新模式。

去年9月30日，国内首个以瓷窑文化为主题的沉浸式宋韵文化互动体验项目——梅浦窑宋韵生活艺术馆，正式亮相临海。

该艺术馆以梅浦窑文化为核心，集沉浸式主题互动剧目、国风歌舞演艺、新媒体艺术展览、文化衍生生活场景体验于一体，生动、立体地展现了宋韵文化精髓，吸引了大批年轻人前来打卡。

位于临海博物馆旧址的台州府城·诗路文化体验馆，依托新华智云“台州府城文旅大数据平台”，推出了“科技夜游”“洞天日月”裸眼3D剧场、“夜半霞色”智能剧场等沉浸式体验项目，深受年轻人喜爱。

在线下开展文化体验项目的基础上，临海还充分利用新型媒介与数字化技术，以线上加线下，助力群文活动便利化、智能化。

如在当地的文旅活动场所植入时空live码小程序，游客扫描二维码，即可看到该点位过往举办活动的小视频，打破文化活动的时空限制。台州府城景区还引入“阿里云vlog”短视频产品，为游客打造专属视频回忆，实现“主动式”文化分享。

又如在2020年天生狂野摇滚音乐节上，临海研发抢票小程序，吸引全国各地上万人上线免费申领门票到现场观看演出。此举不仅增加了城市的热度，小程序抢票也在活动中发挥了便捷高效的功能。

重塑视角，培育文化传播“新角色”

什么是“年轻态”群众文化活动？顾名思义，就是与年轻群体息息相关的群众文化活动。

为此，临海设立“年轻态”群众文化活动专项工作推进小组，通过文旅融合的有效载体，开展“年轻态”群众文化活动，让年轻人成为主力军。

一方面，临海制作“文化菜单”，帮助本土青年文创团队定制本土原创文化活动。

比如本土青年文创团队五月以“五月May”公众号为平台，从青年视角挖掘本土历史文化进行创作，并以此建立城市基因库，孵化、策划城市文创周边及在地创意活动300多场，其中记录临海传统匠人的“临海百工”项目，用现代传播方式讲述老手艺的故事，成为一套深受年轻人喜爱的地方手工志。

青年创作团队再望书苑专攻戏剧，邀请本土青年参演。其原创活动“再望戏剧月”和“再望诗歌节”等，成为年轻人拥趸。

另一方面，临海积极引进知名艺术团队。如与乌镇戏剧节的策划团队共同策划台州府城公共艺术节，让戏剧从舞台走向公共空间，并对公众免费展示。来自14个国内外顶尖艺术团队的艺术家们，从剧院走向古城，流动演出近130场。艺术节期间，单日游客峰值高达6.7万人。

此外，临海还通过引进“在地艺术家计划”等精品项目，将世界优秀艺术家引入临海，建造属于台州府城自己的艺术库。“10+1展览”“合作宅一起”“蓝晒工作坊”“语言搅拌机”等一批特色明显的精品群众文化活动，打破小城刻板形象，让年轻人主动认识和玩转临海。

（采访对象供图）

来源： 台州日报

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