近日，台州市市场监管局会同市广告协会制定《关于规范食品类网络直播营销活动的提示》和《关于化妆品类网络直播营销活动行为规范的提示》，在全省首发针对食品、化妆品两个重点民生领域网络直播行为合规指引，有效引导网络直播营销主体自觉遵守法律法规和道德规范，坚决守住底线，切实维护消费者合法权益，助推直播电商经济高质量发展。

据了解，《关于规范食品类网络直播营销活动的提示》聚焦主体资格、直播人员、选品、营销行为四个方面，要求直播主体加强管理，对直播间销售食品行为进行约束规范。其中，选品方面要求核验供货商资质，不得销售法律、法规规定禁止生产、销售的食品，不得销售无标签或与标签内容不符的预包装食品，并提醒从事跨境零售进口食品直播营销和通过网络直播销售有保鲜、保温等特殊贮存条件要求的食品应当注意的事项；营销行为方面，要求不得宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品内容，不得以健康为噱头，虚假宣传“零糖”“零卡”“0添加”“低脂”等与实际成分不符的内容，积极弘扬理性、绿色的消费导向。

《关于化妆品类网络直播营销活动行为规范的提示》明确了化妆品类网络直播营销活动的应知行为、商家行为、主播行为、其他参与者行为、广告行为等五个方面行为规范，以普通化妆品、特殊化妆品、儿童化妆品为切入口，打造全方位行为准则，要求市场主体在直播销售化妆品时不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者易与药品、医疗器械相混淆的用语，不得虚假、夸大或宣传无法验证的内容等。

“这几年我们积极探索通过线上直播拓展销售渠道，在日常的直播营销中，要坚决守住底线不碰红线，这样才能实现长远发展。”名媛名妆创始人董爱民说。

来源： 台州日报

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